关于探索融媒体中心对乡村振兴促进作用的调研报告

关于探索融媒体中心对乡村振兴促进作用的调研报告
一、XX县融媒体中心基本情况
2018年，XX县在XX市先行先改，融合县委通讯组、外宣办、新闻办、县政府信息办、县广播电视台资源，组建融媒体中心，隶属县委宣传部管理，财政全额拨款，事业性质，正科级建制，核定事业编制30名，设主任1名（县委宣传部副部长兼）、总编辑1名（正科级）、副主任3名。中心现有从业人员17人，从年龄结构上看，平均年龄38岁，其中20岁至25岁0人，26岁至30岁2人，31岁至35岁7人，36岁至40岁2人，41岁至45岁2人，46岁以上4人，形成了35岁以下干部职工为主体的格局；从学历结构上看以本科为主，研究生学历1人，占比0.05%，本科学历12人，占比0.7%，大专学历1人，占比0.05%，中专及以上学历3人。中心内设编辑部、记者部、新媒体管理部、总编室、办公室6个部室。
二、融媒改革的做法和亮点
（一）集聚推进，深度融合，宣传矩阵有热度
传播平台全媒互通、集聚推进。中心构建了“三屏一响、一刊、一报、一端”全媒体矩阵，让主流媒体进入主阵地，抢占移动制高点，发挥引领作用。把“_厨房”作为新闻采编加工的第一出发点，统一审核，把“爱XX”移动客户端作为本地新闻资讯的第一落脚点，在重大会议、重要主体宣传、重要事件回应上突出多个平台统一发声，形成“多渠道来源、一中心加工、自媒体发声、多

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内容表现形式。通过指尖上的媒体，将直播、H5、VR、微视频等应用于常规宣传中，传播XX良好的生态、优美的风景、文明的乡风和日新月异的城市面貌，保证“新闻接地气、栏目有特色、内容有看点、宣传有亮点”，助力提升XX招商引资环境、扩大公众知名度和关注度，引发投资热和旅游热。策划了“我要去XX”直播活动、“慢城XX快起来”陕西XX短视频大赛，话题发布短视频3000余个，累计点击量高达2.2亿，真正实现了把XX美景搬到互联网上，掀起了“XX热”。全年阅读量上万的新闻宣传作品有100余条，《震撼！陕西XX在央视出镜40分钟》《XX：得山水清气养身心康健》《把XX山搬进西安让消费扶贫助力脱贫攻坚》等新闻作品，逆袭网络，刷屏朋友圈，融媒宣传效果逐步攀升，引起了强烈的社会反响。坚持深度融合，优化信息服务供给。中心以优化综合信息服务供给为目的，以群众需求为导向，采用“内容+服务、政务、商务”的模式，与农业、文旅等多个部门联动打造“爱XX”APP，设置了政务服务、玩转XX、旅游、服务、商圈等板块，及时发布群众关心、关注、关切的信息，推出了订房、订餐、农产品销售等服务，植入了天气预报、交通违章、住房公积金等查询功能，“爱XX”成为XX的信息服务平台、百姓便民服务之家、游客线上服务中心，使群众用起来离不开，逐步实现一机在手，一旦关注，全能实现，增强新闻舆论宣传的附着力、粘合力，把宣传转变为宣传生产力，助力XX经济社会发展。目前，XXAPP用户14500人。
三、XX县融媒体中心对助推乡村振兴思路举措和创收盈利方面的想法打算
（一）聚焦“媒体+商务”，沉浸式推广让XX好物走出去
2023年，我中心将依托XX本地特色资源，打造农媒结合、贴地发展的两个助农新模式。一是打造“直播+电商+农旅”的助农销售新模式。重点发展抖音平台，将政务宣传与旅游宣传分开，用融媒体中心资质官方认证开通“XX融媒”抖音号，聘请第三方自媒体专业运营团队辅导运营，加强协作联动，精准定位风格，与原有的“XX宣传”抖音号互补互辅，相互引流，定期推送短视频，定位宣传推介XX旅游景点和特色农产品，力求快速涨粉，开通电商功能，着力打造网红主播，走上田间地头，走进产品原产地，带动直播带货，实现供给牵引，创响XX宣传抖音品牌。打造“短视频+品牌+农旅”的助农宣传新模式。融合线下无量山庙会、白马滩乡村文化旅游节等特色文旅活动与线上“我的家乡我代言”短视频大赛等助农公益项目同步宣传，相互引流，让第一书记、村支书、群众等一线人员从幕后走到台前，化身XX风土人情、特色好物的代言人，集中展示风土人情、重点展销农特好物，线上线下融合宣传聚集人气，深化“以农带旅，以旅促农”作用，推动形成更紧密、更高效的联农带农机制，持续盘活农旅资源，带动农业提质增效，激发乡村振兴活力。
（二）聚焦“媒体+服务”，全方位优化让需求信息看得见
一是让信息供给“接地气”，全方位优化“爱XX”APP的本土信息服务供给功能，以群众需求为导向，在现有供给基层乡镇信息、发布重要信息、提供政府服务的基础上APP进一步完善农业、交通、供水供电等多个部门办事指南、政策速递，传播经验做法，传递政策导向，了解最新动态，用户点击后可以阅读政务公开、政策速递、公众服务、乡村振兴等多个栏目，推动政务服务、公共服务、农业信息与群众的零距离，提升用户体验感，真正实现“一端在手，信息全有，服务全优”。以“爱XX”APP农业服务信息获取为例，用户可以点击“政策速递”栏目，栏目内设置多个部门版块，点击“农业要闻”可以看见最新“三农”文件及会议精神，农业生产技术知识等信息，点击“乡村振兴”栏目，用户可以看见XX在乡村振兴、产业发展等方面的路径探索和实践成效，提供经验模式参考。二是让内容推广“接农气”，树立全媒体营销意识，多角度探索内容服务与广告经营融合，通过微信、微博、抖音、快手、“爱XX”APP等新媒体，以大棚水果、高山冷凉蔬菜等特色农产品为对象，“量身”定制宣传推广文案及视频，提供更立体、更丰富、更互动的传播服务，满足生产者全方位宣传、立体式推介的需求，深化融媒体在推出农特产品、激发用户需求方面的作用。
四、媒体深度融合改革中遇到的具体困难、建议和下一步打算
（一）面临的具体困难
发展经费不足。目前中心沿用原XX县广播电视台办公地址，单位办公面积紧张、采编播设备老化严重，没有能够建设直播间的空间。
复合型人才短缺。“多渠道来源、一中心加工、自媒体发声、多平台输出、轰炸式传播”的传播新格局对从业人员的业务能力提出了更高要求，产品的策划、采集、生产和传播，需要更多“一专多能”“一人多职”的全能型复合人才，但中心现在在编人员数量不能满足融媒体建设需求，编外人员稳定性较差，中心人员身兼数职，工作质量提升难、工作内容创新难。
3、直播面临多重困境。抖音或快手小黄车能直接售卖的产品只有初级 ……

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